Don McGuire 從 Snapdragon 怎麼做品牌談起，接著講 AI 要靠使用情境讓人上手、運算何時留在裝置上，最後談車用平台與輔助駕駛的走向。
重點
品牌靠足球與 PC 通路。Don McGuire 說 Snapdragon 第一次進品牌價值榜，不只破 100，還排到第 38 名。Manchester United 有 1.1 billion 球迷，他說其中 80% 知道 Snapdragon 的存在，下一步是讓他們懂高通做什麼。
讓人懂 AI 要靠體驗。他拿智慧型手機剛出現時大家不熟 app 來類比，認為 AI 也要一個情境一個情境累積。高通內部有句話是 AI is the new UI，未來多半透過 agent 用語音或其他方式把事情做完。
手機 AI 的黏著度。他舉 Samsung 的 Circle to Search 為例，說這類功能不只有人用，還讓人一直用。他的看法是 agent 以後會從被動回應變成主動建議。
運算放哪裡看用例。隱私、個人化和即時性高的事適合留在裝置上，車上尤其如此。他也提到雲端 AI 有成本、永續與能源問題，所以會走混合。
車廠想自己掌握體驗。Digital Chassis 把座艙、連網等能力包起來。他認為車廠不想被別的品牌插進中間，也想在買車之後持續跟車主互動。
輔助駕駛先在 L2、L3 爆發。他說技術上做到 level four 是短期的事，但大規模市場接受還要更久。他也提到跟 BMW 的合作會在 9 月公布。
時間軸 點時碼從那一段開始
- 哈利的中文開場訪談之前，哈利先用中文介紹 Snapdragon X 與 AI PC，談到 NPU、Windows on ARM 與常用軟體，以及 X Elite 和 Intel Lunar Lake 的比較。
- 介紹來賓介紹高通行銷長 Don McGuire，並預告 Snapdragon Digital Chassis。
- 品牌成績訪談開始。Don McGuire 說 Snapdragon 首度進品牌價值榜，排第 38 名；PC 是消費者會看晶片來選的少數品類。
- 為什麼找 Manchester United為了讓 Snapdragon 成為家喻戶曉的消費品牌，先看足球，再挑到英超最有觸及的 Manchester United；最近一年才升級到球衣正面。
- 怎麼對大眾講 AI哈利問怎麼溝通 AI。他答靠體驗，用 app 的演進類比，AI is the new UI。
- 手機與 PC 的 AI 用例哈利問目前的實際用例。他說 AI 在背景跑了很多年，Samsung 靠 Circle to Search 等功能把它推到前面。
- Agent 帶來黏著度他用 Perplexity 訂餐廳為例，說有用才會黏；之後 agent 會從被動回應變主動建議。
- AI 當作新介面agent 層疊在 app 上，用一句話完成「看中毛衣、查餘額、下單、寄送」。app 不會消失。
- 雲端還是裝置端隱私、個人 IP、即時性決定放哪；雲端 AI 有成本與能源問題，所以走混合。
- Digital Chassis 與座艙話題轉到車。Digital Chassis 是把座艙、連網、car to cloud 等能力包起來的車用方案。
- 為什麼不只用 CarPlay哈利問跟 CarPlay、Android Auto 的差別。他從車廠角度答：要自己掌握體驗，也要長期跟車主互動。
- 怎麼跟車廠合作哈利問高通不賣車，怎麼合作。他說幾乎每個大車廠都合作，並提到 $45 billion 的車用 design wins pipeline 與 Snapdragon Ride。
- 輔助駕駛的等級解釋 level one 到 level four，他認為平價到高階車都會先在 L2、L3 普及。
- 邁向 level four 與 BMW哈利問有沒有 L4 規劃。他說會往上推，並提到 Orion CPU 與跟 BMW 的合作，9 月公布。
- L4 要等市場準備好哈利問幾年後能做到 L4。他說問題不在高通能不能做，而在大規模市場接不接受，舉 Waymo 為例。
- 最期待的事他說最期待 AI 成為科技的又一個轉折點，並提到高通從 2G 一路做到 5G，現在已開始投資 6G。
值得記的話
▶ 27:59「I think the best way to communicate anything is sort of through experience.」
他認為溝通任何事最好的方法是靠體驗
▶ 28:46「We have a saying at Qualcomm that we believe AI is the new UI.」
高通內部有句話：AI 是新的使用介面
▶ 41:39「And so we can't just keep building power plants and data centers and everything like that.」
所以不能一直蓋發電廠和資料中心
▶ 46:26「And if I'm the car maker, I want to own that experience.」
他以車廠的角度說，要自己掌握這份體驗
▶ 1:00:48「everyone that I've ever talked to that's ridden in Whimo thinks it's the best thing in the world, right?」
他說跟他聊過的人，搭過 Waymo 都覺得很棒
名詞與人物
- Snapdragon
- 高通的晶片品牌，這集談它在 PC、手機、汽車上的布局與品牌知名度。
- NPU
- neural processing unit，AI PC 用來跑 AI 的處理器，哈利在中文開場裡談到。
- Manchester United
- 英超球隊，Don McGuire 說有 1.1 billion 球迷，是高通品牌合作的對象，最近一年才升級到球衣正面。
- Circle to Search
- Samsung 手機上的功能，他說是跟高通與 Google 合作，圈起畫面中的東西就能查。
- Hybrid AI
- 他的主張：用例決定運算放在裝置上或雲端，兩邊搭配。
- Snapdragon Digital Chassis
- 高通把座艙、連網、car to cloud 等車用能力包起來的方案。
- Snapdragon Digital Cockpit
- Digital Chassis 裡負責駕駛與車子互動的座艙平台。
- Snapdragon Ride
- Digital Chassis 裡的輔助駕駛（ADAS）方案，已與座艙整合。
- NIO
- 他舉例的車廠，有自家 AI agent、儀表板上的小機器人 Nomi，也有自家手機。
- Waymo
- 他提到已在多個城市營運的自駕計程車，他說便宜過計程車與 Uber。
延伸
- 他說高通的晶片商用 AI 已經大約十年，AI engine 很早就在背景改善照片和音質。
- 他提到跟 BMW 的聯合開發預計 9 月公布，其他車廠也能用同一套方案。
- 他說高通在 5G 推出後就開始投資 6G。