螢光夜跑背後的專案管理
運動行銷公司的 Poki 聊螢光夜跑怎麼從一千人做到兩萬多人、報名當機學到什麼，還有這一行的入行門檻和辛苦。
來賓 Poki · 主持 Bryan 姚詩豪 · 讀 4 分鐘 · 原片 33 分 · EP036，2020-03-21 看原片 ↗
先知道
節目的題目運動行銷達人Poki專訪：從一千人到數萬人的螢光夜跑
這集是訪談，來賓是 Poki。
怎麼做
運動跟娛樂搶同一個晚上
Poki 說運動行銷的對手是看電影、看球賽，所以他們把運動裡的娛樂感放大；台灣市場小，公司得同時當行銷、公關、活動三種角色。
籌備幾乎花一整年
螢光夜跑每年 4 月登場，台北、高雄兩站合計 2 萬多人；一屆結束沒多久就開始提下一年的案。核心成員 10 位，連協力廠商和志工一起算，單一場次到 500 人以上。
從一千人到抽籤報名
第一屆只有台北一站、1000 人參加。13、14 年想跑的人太多，網路一度癱瘓，從那時起改用抽籤，Poki 說他們是國內較早這樣做的單位之一。
報名當機的教訓
早期一天有 1000 人報名就很棒，後來兩分鐘內可能有二三十萬人上線。癱瘓時先喊暫停止血，事後學到評估難度要乘以兩倍以上，並且先寫好各種狀況的應變劇本。
入行的路
大學念國貿，在系學生會體育部辦賽事，畢業後一邊在貿易公司上班、一邊辦系友盃，之後赴美國達拉斯念運動娛樂管理，同時加修創業。回台後先進了別家運動相關公司。
入行不難，撐下去才難
Poki 說基本條件是通才加上對運動的熱情，有商管或專案管理經驗更好；剛入行的人在熱情、財務概念、時程掌握、能落實的點子裡符合一兩項就夠了。真正難的是薪水不高、勞力腦力都要的情況下長期撐著，還要讓家人知道自己在做什麼。
逐段聽
點時碼直接跳到原片的那一段。
| 00:19 | 開場與來賓 | Bryan 說他今年為了看大型活動怎麼被策劃，跟同事去跑了 Puma 的螢光路跑，所以邀請策劃團隊的 Poki 來聊。 |
| 01:39 | 什麼是運動行銷 | 運動要跟娛樂競爭觀眾的時間，所以要把運動的娛樂性放大；台灣市場小，公司同時是行銷、公關和活動公司。 |
| 02:59 | 活動怎麼籌備 | 每年 4 月台北、高雄兩站，合計 2 萬多人；準備期近一年，核心 10 位，加上協力廠商與志工單場超過 500 人。 |
| 05:28 | 每年的新亮點 | 目標是對標國際大型賽事，讓台灣民眾有不一樣的體驗，所以每年都要做出新特色，也吸引參加過的人回流。 |
| 06:38 | 一千人到抽籤報名 | 第一屆只有台北一站、1000 人；13、14 年報名造成網路癱瘓後，改成抽籤，求一個公平的機會。 |
| 07:28 | 怎麼進這一行 | 從大學系學生會體育部辦賽事，到畢業後在貿易公司上班同時辦系友盃，慢慢確定想做運動結合品牌行銷。 |
| 10:03 | 赴美念運動管理 | 為了補不足的專業，到達拉斯念運動娛樂管理並加修創業，趁機看了各種職業球隊的運作，回台後先進別家運動公司。 |
| 14:16 | 這一行最難的地方 | 主導人要看得懂方方面面，工作又同時吃腦力和勞力；對客戶提案要先說服對方，最大的挑戰在摸清私人企業的需求。 |
| 16:12 | 報名當機的教訓 | 兩分鐘內二三十萬人搶報名，用過去的規模準備一定癱瘓；先喊暫停止血，之後難度乘以兩倍、先寫好劇本，等於專案裡的風險管理。 |
| 19:14 | 團隊與最難忘的一年 | 個人準備比較容易，找到並帶起夥伴才難；今年夥伴都成長了，會先預判問題，成了最順又有新突破的一年。 |
| 20:48 | 為什麼繼續做 | 從大學就有的熱情、團隊的期待，加上想為台灣多做些事；Bryan 也說自己四十歲、從來不跑步，為了這場活動練跑，第一次跑完 10K。 |
| 23:32 | 想入行要什麼條件 | 通才概念加運動熱情，有商管或專案經驗更好；難的是長期維持，還要讓家人知道自己在做什麼，最好邀他們來現場。 |
| 26:06 | 海外對照與求職 | 美國分工細、各自專精，難度沒那麼高；台灣一家公司要包辦三種角色，要求高、所得卻沒有比較高；在人力銀行搜「運動行銷」「行銷企劃」，流動率偏高，公司刻意控制案量守住品質。 |
| 29:38 | 近期活動與邀請 | 11 月替科技公司辦的運動園遊會依年齡分層設計；Bryan 鼓勵沒參加過的人至少跑一次，Poki 補充 5K 幾乎不用特別練，還跟公益單位合作。 |
| 32:06 | 收尾 | Bryan 說看專業的人怎麼辦大活動，連辦生日派對都用得上；選行業不要先看現在薪水高不高，他剛進專案管理時也沒什麼人做，更重要的是能不能從中得到成就感。 |
原話
名詞與人物
- 運動行銷
- Poki 的說法是把運動當成跟電影、球賽一樣的娛樂選項來經營，競爭對象是大家的休閒時間
- 想動行銷
- Poki 擔任行銷總監的公司，從 2010 年開始做這一行，同時是行銷、公關和活動公司
- Puma 螢光夜跑
- 本集的主要案例，每年 4 月在台北、高雄各辦一站，Bryan 今年跟同事去跑過
- 抽籤報名
- 13、14 年報名人潮讓網路癱瘓之後，活動改採的報名方式，目的是讓想參加的人都有公平的機會
延伸
- 運動園遊會：11 月替科技公司辦的家庭日活動，會請運動明星到場，項目照年齡分層，有 0 到 1 歲、1 到 2 歲、年輕人各自玩得了的。
- Poki 提到他剛入行時最熱門的是自行車活動，門檻高（要買或租車），報名不會像後來的路跑那麼瘋狂；里程越短的路跑門檻越低，想參加的人就越多。