從零做 Podcast 的現實盤點
Joe 以經營五年的觀察指出，若目的是賺錢或做行銷，當時的 podcast 生態對零知名度的新人並不友善。
主講 Joe 張國洋 · 讀 4 分鐘 · 原片 30 分 · EP502，2024-09-26 看原片 ↗
先知道
節目的題目2024年從零開始做Podcast是門好生意嗎？素人經營的3個重要條件
這集是 Joe 一個人講。
怎麼做
賺錢或行銷別選 podcast
Joe 開門見山表示，若目的是賺錢或做行銷，當時的台灣 podcast 生態並不是好選擇，因為沒有像 YouTube 那樣人人都能複製的變現路徑。
平台不會主動幫你推播
Apple podcast 沒有類似 YouTube 的推薦演算法，新節目很難被陌生聽眾發現，只能靠自己一個個推廣。
業配集中在頭部節目
主動找上門的業配大多流向排行榜前段、主題明確的節目，素人很難靠業配長期穩定變現。
默默無聞的矛盾
不少人想拿 podcast 當行銷管道，卻忽略沒人聽的節目本身也需要被額外推廣，等於要先幫行銷管道做行銷。
排行榜的期間紅利是陷阱
本來就有知名度的人開新節目容易短時間衝上排行榜，紅利消退後又快速掉下來，容易讓人誤判自己的實力。
值得做下去的三個條件
本業穩定只把 podcast 當興趣、本身已有知名度與基本盤、或是有大量想講的主題且不在意聽眾多寡，符合其中一項才建議長期投入。
逐段聽
點時碼直接跳到原片的那一段。
| 01:51 | 開場 | 簡介大人學與節目定位，說明聽眾來信怎麼被挑進節目，帶出今天想聊 podcast 這個話題 |
| 03:41 | 先講結論 | 若目的是賺錢或做行銷，建議先別把 podcast 當成主要賽道 |
| 03:58 | 判斷：不是好戰場 | 除非能自帶流量，否則多數人做 podcast 的報酬會比做 YouTube 差，話講得很直接 |
| 05:15 | 優點也是限制 | podcast 的啟動與進入門檻都低，但門檻低不代表容易成功，問題會在後面浮現 |
| 06:16 | YouTube 的分潤機制 | 只要有流量就能透過平台取得廣告分潤，podcast 目前沒有類似的普遍機制 |
| 08:53 | 業配集中在頭部節目 | 主動找上門的業配，大多流向排行榜前段、主題明確的節目 |
| 10:11 | 業配的現實門檻 | 想靠業配穩定變現，得長期站穩排行榜前段，他認為至少要進前 30，否則收入不會是常態 |
| 13:52 | 聲音內容的收聽門檻 | 聲音不像文字或影片能快速略讀，陌生聽眾很難有耐心聽完一個沒有名氣的人講話 |
| 16:27 | 默默無聞的迴圈 | 許多人想拿 podcast 當行銷管道，卻忽略沒人聽的節目本身也需要被推廣，邏輯上矛盾 |
| 17:28 | 唯一合適的前提 | 想靠 podcast 變現或做行銷，前提是本來就有一群支持者，不能從零開始 |
| 17:59 | 排行榜的陷阱 | 本來就有知名度的人開新節目，容易在短時間內衝上排行榜前段，紅利消退後又會迅速掉下來 |
| 23:14 | 三個條件之一 | 先想清楚自己符不符合三個狀態，第一項是本業營收穩定，podcast 純粹是興趣 |
| 23:44 | 三個條件之二 | 第二項是本身已經在其他領域有知名度，開節目自帶基本盤，不是從零開始 |
| 25:02 | 三個條件之三 | 第三項是有大量想講的主題、不在意聽眾多寡，只想找人代為主持訪談的話不建議做 |
| 26:05 | 找到適合自己的媒材 | 不必追最流行的媒材，大人學自己轉換效果最好的其實不是 podcast，重點是找到適合自己受眾的形式 |
| 27:06 | 具體建議 | 先找一個下午列出 100 個想講的主題，一週更新一次大概能撐兩年，列不出來就代表這條路會很辛苦 |
原話
名詞與人物
- Apple Podcast 排行榜
- 台灣 podcast 業配主要參考的排名依據，前段節目才容易被廠商主動找上門
- YouTube 演算法推薦
- 會依觀看紀錄自動推播相似影片，是 podcast 平台目前不具備的引流機制
- 期間紅利
- 本來就有知名度的人開新節目時，Apple 在初期常給一段快速衝上排行榜的紅利期，之後可能迅速消退
- Joeman、古阿莫
- 節目中提到的 YouTuber，用來說明就算流量下滑，YouTube 的整體收益仍比 podcast 可觀
- 大人學
- Joe 與 Bryan 共同創辦的品牌，Joe 不時以自身經營十多年的經驗當例子
延伸
- 短影音、IG、部落格等其他經營個人品牌的方式，這集只列出來比較利弊，沒有深入教怎麼操作。
- Apple podcast 排行榜的計算規則不透明，Joe 坦言自己也無法確定「期間紅利」是平台有意設計還是無意造成的效果。
- 訂閱制作為變現方式，Joe 認為比 podcast 廣告更難經營，但這集沒有進一步說明原因。