知識網紅先定位，別急著變現
用歌手的偶像派、實力派來比喻知識型網紅，談為什麼自我定位比變現重要，以及急著變現最容易踩的四個陷阱。
主講 Bryan 姚詩豪 · 讀 4 分鐘 · 原片 43 分 · EP004，2019-02-21 看原片 ↗
先知道
節目的題目知識型網紅的定位與陷阱
這集是 Bryan 一個人講。
怎麼做
自我定位比變現重要
Bryan 認為知識型網紅能成名、又撐過一兩年的人很少，問題多半出在當事人，所以一開始就要先搞清楚自己是誰。
偶像派、實力派、實力派偶像
他拿流行歌手來類比，偶像派靠個人魅力，實力派靠作品，兩者兼具的很罕見。他自己不是偶像型，所以這集主要談實力派。
理科太太與囧星人
他把理科太太看成偏偶像派，內容正不正確，本來就不是理科太太紅的原因；囧星人則偏實力派，靠內容深度吸引喜歡的人。
走費玉清、江蕙的路
實力派不必急著爆紅，要有鮮明風格、持續創作，把大部分心力放在粉絲喜歡什麼，而不是流量從哪來。
動機要來自內在
他說自己和 Joe 寫專案管理部落格，前兩年幾乎沒人看，如果是為了流量和錢，大概寫三四篇就放棄了。
四個陷阱
太早轉成偶像路線、亂發表和本業無關的意見、太早做訂閱制、被流量牽著一直換主題。
逐段聽
點時碼直接跳到原片的那一段。
| 00:00 | 開場與緣起 | Bryan 自述大人學從專案管理部落格一路轉型，常有朋友來問怎麼分享專業、做成事業，所以想聊聊自己的主觀看法 |
| 03:00 | 自我定位 | 一開始就要有清楚的自我定位，這比變現更重要；他把歌手分成偶像派、實力派、實力派偶像，瑪丹娜、泰勒絲那種兩者兼具的可遇不可求，多數人是從其中一邊起家 |
| 07:02 | 先認識自己 | 自己是靠魅力還是靠作品，其實不難判斷；他不會塑造觀眾緣，所以接下來聚焦實力派，累積夠久也可能兩者兼具 |
| 09:11 | 偶像型與柴魚片 | 一位律師出身的節目主持人靠外貌談吐吃主持飯，法律背景只是讓整體形象加分，像高湯裡的柴魚片 |
| 11:08 | 理科太太對囧星人 | 理科太太靠人物設定吸引看熱鬧的人，內容被批評也不影響人氣；囧星人選書有深度，是靠內容取勝，兩者本來就不同型 |
| 16:22 | 實力派要守住內容 | 實力派的早期粉絲是來看門道的，品味高，創作質量要對得起他們的期待；偶像型才需要在乎流量，被罵反而更紅 |
| 20:23 | 費玉清與江蕙模式 | 不急著爆紅，風格鮮明、長期累積，每天 90％ 的時間該用在理解粉絲喜歡什麼；再借貝佐斯問巴菲特的故事，說多數人就是不願意慢慢致富 |
| 23:54 | 朋友只寫了六篇 | 三四年來不下十位朋友來問，最認真的那位也只寫了六篇；他認為至少要寫一兩百篇、持續一兩年才看得出值不值得走 |
| 26:21 | 內在動機 | 羨慕別人的名和利撐不久，創作要來自熱情；用自己寫專案管理文章的經過和金庸為例 |
| 31:48 | 陷阱一：太快偶像化 | 有點名氣就急著跑媒體、公關場合，創作變少，新粉絲還沒來，舊粉絲先散了 |
| 33:08 | 陷阱二：跨界放話 | 作品受歡迎後開始公開談政治、階級、性別這類和本業無關的主觀意見，容易惹毛群眾 |
| 34:43 | 陷阱三：太早訂閱制 | 訂閱制要求創作者有很大的承諾，產量不夠或沒團隊就會傷到最核心的付費鐵粉，也讓不認識你的人看不到內容 |
| 38:04 | 陷阱四：追流量換主題 | 流量沒起來就換主題，品牌印象模糊，內容也容易流於膚淺 |
| 39:43 | 以分享為導航 | 現在不必靠電視、出版社把關就能發表，但要賺錢也不容易；先享受創作、幫助人，像煮開水不要一直開鍋蓋 |
原話
名詞與人物
- 知識型網紅
- 在網路上分享知識，逐步建立社群或商業模式的人，這集沿用大家的叫法
- 實力派
- 靠作品和才華被認識的創作者，早期粉絲是來看門道的
- 偶像派
- 靠個人魅力和人物設定被認識，吸引的多是看熱鬧的人
- 理科太太
- 當時爆紅的知識型網紅，Bryan 視為偏偶像派的例子
- 囧星人
- 做說書節目的知識型網紅，Bryan 視為偏實力派的例子
- 外部誘因與內在動機
- 追著名和利做創作撐不久；出於想說、想分享的渴望才做得久
- 訂閱制
- 先收費、承諾持續供應內容的模式，需要穩定產量或團隊支撐
- Project Up
- Bryan 和 Joe 早期寫的專案管理部落格，後來轉型成大人學
延伸
- 「知識型網紅」這個說法，Bryan 認為是跟著中國的「得到」App 紅起來的，那是羅振宇團隊一路做起來、訂戶很多的平台。
- 訂閱制他拿訂報紙來比：讀者預付一年報費，報社承諾 365 天每天 20 大張送到家，所以背後要有一整批記者和編輯撐著。